【感恩的心】品牌营销“无间道”

　　消费者的品牌意识
　　如今的市场，产品实质固然重要，品牌营销更加重要。上个世纪90年代，美国西北大学著名教授DooEoo舒尔茨在其全球第一部《整合行销传播》（IMC）专著中指出：在同质化的市场中，惟有传播能创造出差异化的品牌竞争优势。而有效的传播必需要一个以消费者欲求为出发点的"轴心"概念。
　　我们认为市场既要快，更要狠。狠在拉动方面，主要体现在广告和促销方面。
　　一般企业投广告，都像挤牙膏似的，一点点来，希望用最少的钱，把全年每个月份都排满，显得月月都有广告。我们认为投广告根本不是这么回事，而应该像烧开水一样，要不断加火，一直往里加，直到迅速把水烧开，宁愿烧到120°，浪费一些银子，也不要为了节约钱，只烧到70°，因为烧到70°跟没烧一个样。
　　投入狠是真节约，投入少是假节约。广告只能赌，是不能试的。一次就做够。
　　好的产品加上好个广告市场一定会给充足的回报。